文逸首页 小文论坛 文逸博客 精华文章
 首页 | 新闻 | 论坛 | 博客 | 专题 | FTP | 金融 | 微博 | 图库 | MyHome | 搜索 | 登陆 | 注册 | 帮助 | 设为首页  ·在线人数: 3005
 §您的位置：文逸首页 > xhrmss 's home > 【感想随笔】专栏 > 网络媒体的“猎.
xhrmss 的主页网址:http://wonyen.net/home.aspx?id=xhrmss 给我留言

 § xhrmss  的【感想随笔】专栏

  作者：xhrmss  发表时间： 2012/10/24 16:22:04    查看： 2251     评论： 1
标题： 网络媒体的“猎奇制胜”

网络媒体的“猎奇制胜”

对于公司的广告部来说，如何怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告是非常重要的，一个合格的公司招聘人才也是必须要承担的。

同样是视频形式的广告，很多广告人认为将电视广告直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而，媒体是传统传播模式中的帝王，而受众是网络传播模式中的新君。面对成千上万的信息，受众决定着信息的生杀大权，不能具备足够的吸引力，将被受众手中的鼠标扼杀。

视频病毒营销的发生原理或许可以概括成“内容即媒介”。好的视频自己长脚，能够不依赖需要购买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站，以病毒扩散的方式蔓延。当然，首先得保证自己的视频是强力的“病毒携带者”。那么，又如何让视频 短片“病毒化”？

猎奇是每个人的天性，能够满足大众猎奇心理的视频，自然就有了卖点和看点。本田曾创意过一段神奇得让人拍案叫绝的网络短片：在短短两分钟的镜头中，本田雅阁的100 多个零件排成一溜，以推“多米诺骨牌”的方式逐一启动每个零件的运转，其中包括声控感应和自动洒水装置等新功能零件。当全部零件一工作完毕后，一辆崭新的雅阁现身于人们的视野中。原来一部车有这么多精巧的零件！惊人的视觉效果与震撼，让该片在两周内被全球网友疯狂传看。

根据受众心理分析，暴力和恐怖这种强刺激性的元素，会对用户产生强大冲击，是吸引用户的有力病毒。全球点击率最高的十大网络短片中，有《闪灵》片断和“炸鲸”片断。

这两个短片能流行是因为分别满足了网民对恐怖、暴力性信息的需求。但是暴力病毒、恐怖病毒属于负面性元素，设计网络视频广告时需要牵扯到品牌信息结合的问题，运用起来有一定难度，所以现阶段还没有发现十分成功的案例。

除了以上这些因素，一个好的企业视频营销还必须个性鲜明、与品牌结合紧密。千万不能只顾提升广告的“病毒性”而忽略品牌信息的传播。

http://www.wealink.com/company/ 

分享到：


 §评论: 网络媒体的“猎奇制胜”

共 0 条评论;  每页显示 15 条评论;   1 / 1               ↑到页首




您未登陆,发表评论时请填写：用户名  密码   注册新用户  
 评论： 网络媒体的“猎奇制胜”
内容 (8000字以内)
 (CTRL+ENTER提交) 
  关闭窗口  
用户登陆
我要发表文章
搜 索
§xhrmss 的网志导航
【感想随笔】(0)
【生活休闲】(0)
【饮食健康】(0)
【自然妙趣】(0)
【潮流时尚】(0)
【游览见闻】(0)
【情感绿洲】(0)
【娱乐搞笑】(0)
【读图时代】(0)
【影音视听】(0)
【商业新知】(0)
【理论研究】(0)
【时事纵横】(0)
【社会文化】(0)
【文学欣赏】(0)
【教育学习】(0)
§xhrmss 的友情链接
  wealink
关于文逸 | 小文论坛 | 文逸博客 | 文逸金融 | 精华文章 | 网站地图 | 联系我们 | 隐私保护
 Copyright© WWW.WONYEN.NET 2003 - 2021  闽ICP备09016518号-16   本站最高 10508 人同时在线，发生时间 2005-5-17 5:09:15 
 文逸科技 制作维护