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3D电影大片《史莱克4》在内地正式上映,和前几部一样,这部动漫电影依旧人气旺盛,在新街口国际影城,时尚男女带着3D眼镜在影厅里笑得前仰后合,影厅外,还有不少大人排着长队等着买票。与此同时,在离影城不远的乐福来广场星美音像店,日本著名动漫系列片《神探柯南》的最新一部剧场版《漆黑的追踪者》蓝光正版碟一上市就被柯南迷扫荡一空……

  如今,无论是走进电影院观看动漫电影,还是蜗居在家里看动漫系列剧,都已经成为年轻人休闲娱乐的重要选项。然而,放眼国内动漫市场,欧美、日韩风越吹越旺,国产动漫除了低幼层面上有几只“羊”蹦得欢外,成年动漫几乎无所作为。如何摆脱国产动漫的低幼思维,开拓成人动漫产品市场,已成为当前动漫产业亟需解决的问题。

  “开天窗”,国产成人动漫成市场空白

  国内最大的娱乐产业研究咨询机构——艺恩咨询日前发布《2010中国动漫产业投资研究报告》显示,2010中国动漫市场规模将达208亿元,较2009年增长22.4%。然而,令人欣喜的数据背后,却是国内8000多家动画制作公司每年生产17万分钟动画片,远不及日本每年9万分钟动画片产生的利润。因为,日本的动画片,成人消费占了一半。

  在业界小有名气、出品国产动漫明星“星猫”的明日科技南京分公司发行总监武浩告诉记者,在卡通产业发达国家,成人动漫产品占50%的市场份额,尤其在欧美、特别是日本街头,经常能看到50多岁的人看漫画书,影碟租赁店里动漫剧集多如牛毛。而国内动漫市场却鲜有成年人热衷的动漫产品。

  “其实成年人对动漫是有需求的。”心理辅导师蔡志勇告诉记者,在他辅导过的众多案例中,许多成年白领都有依靠看卡通片缓解压力的经历。这在心理学上被称为“退行”,就是退回到儿童时代的行为。蔡老师说,眼下35岁左右的成年人从小是看着《葫芦娃》《大闹天宫》《天书奇谭》等动画片长大的,对动漫有着美好记忆。然而这种记忆却随着年龄的增长产生了“断档”,没有新动漫产品伴随着他们的成长而出现,从而切断了成年人与动漫产品的联系。

  审批与审查,成人动漫陷“低幼门槛”

  从动漫在我国发展演变来看,“文革”以前的动漫都是给少儿看的,之后经历了很长一段时间的空白期,最近几年又红火起来。社会认识上还停留在以前,认为动漫就是给儿童看的。省影视动漫协会副会长陈民泽认为,欧美日韩动漫产品是全年龄段覆盖的一种文化消费品,由于我国对动漫产业认识上的误区,才导致动漫低幼化现象。

  认识上的误区直接导致动漫作品审批审查制度的“低幼化门槛”。南艺传媒学院动漫系主任吕江告诉记者,目前广电总局对成人动漫立项审批过严,基本很难通过,而有教育意义、寓教于乐的低幼动漫相对容易通过。“由于我国长期以来影视分级制度缺失,直接导致哪些题材适合成年人、哪些题材适合低幼儿童无从辨析,在现行审查体制下,如果动漫内容超出经验范畴,势必难以通过审查。”

  吕江的观点得到动漫从业者邓佳的支持。邓佳正在为央视2套制作一部动漫系列片《八戒取经》,通过动漫的形式讲述生活中的经济学,虽然这部系列片目标针对成年人,且在央视财经频道播出,但为了通过审查他不得不往低幼上靠。

  “因为我做的是动画片,所以需要经过央视动画部审查,但央视动画部隶属青少部,说白了,只要是动画,不管你是不是在少儿频道播出,都要符合少儿的口味,你做成人的,他无法认可,所以你只能做低幼的。”邓佳无奈地说。
缺创作型人才,编剧竟然由秘书组成

  如果说审批审查制度是制约成人动漫发展的外在因素,那么编剧人才的匮乏则是造成国产动漫成人题材匮乏的内在原因。

  邓佳告诉记者一个令人哭笑不得的例子。他曾经受聘于一家大的动漫企业做总编剧,可公司给他配备的编剧队伍竟然是公司的秘书、行政人员乃至家属里的动画爱好者。邓佳说:编剧队伍作为动漫创意核心,应该是一支非常专业的队伍。虽然目前国内很多高校纷纷成立动漫学院和相关系科,但一个突出的问题是,人才培养模式仍旧以教授制作软件的使用为主。其结果是,技术制作人才过剩,创作型人才稀少。

  虽然邓佳毕业于北京电影学院导演系,但他对目前国内动漫编剧、导演的培养机制却十分担忧。“无论是北电还是广院、中戏,对于编剧的培养是把舞台艺术和影视艺术融合在一起的,胡子眉毛一把抓。但是卡通片其实是一个相对独立的领域,不是你学了编剧专业后一转身就能成为动漫编剧,在大学里,并没有专门的动漫编剧和动漫导演。这样培养出来的人才恐怕很难成为一个合格动漫编剧。”

  陈民泽说,目前国内编剧的普遍问题是创意严重不足,你经常能从他们编的故事里看到以前某部动画片的影子。其实动漫编剧很大程度上需要敢于尝试某种“偏激”的想象。比如在《猫和老鼠》里,猫从天上掉下来可以摔成一张相片,或者在飞速旋转时身体可以拧成麻花,这些偏激、夸张的想象力,正是动漫的魅力所在。可我们的编剧总在思考情节的完整性、主题的思想性,这种思路显然是用力用偏了。

  抓住情感共通,成人动画大有可为

  为什么成年人也会喜爱动画片,有些人认为是怀旧,可吕江认为是成年人的童心使然。

  出品《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文化传播有限公司副总经理黎丽斯电话里向记者介绍:“喜羊羊之所以能够在满足低幼儿童市场的同时兼收成人市场,与都市成年人的童心未泯有关。其实成年人也需要幽默、需要轻松,无论是喜羊羊还是灰太狼,成年人都能从他们身上看到自己的影子。”

  曾开创《大耳朵图图》动漫品牌的上海美术电影制片厂速达导演电话里对记者说,“开拓成人动漫市场的思路要广,不要硬性区分低幼和成人。”她说,其实从最近几年上映的好莱坞动画大片中,我们就会发现,无论是早年的《狮子王》还是最近的《飞屋环游记》《史莱克》《麦兜响当当》,只有融入了共同的情感,比如家庭、亲情等,才能感动所有年龄段的人。

  陈民泽认为,开拓成年人动漫作品不仅要满足成年人的童心童趣,更不能忽视孩子这一动漫消费的主力军,让孩子与成年人一起分享精彩的动漫产品不仅是国外已有的成功经验,也是未来我国动漫该走的路。
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共 1 个关于本帖的回复 最后回复于 2011-8-30 13:56

only1 新手上路 发表于 2011-8-30 13:56:26 | 显示全部楼层
动漫
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