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标题：明星投资热再起

[作者] xiaoyang [发表时间] 2016/1/18 16:41:38 [回复] 0 [点击] 514

[作者] xiaoyang [头衔] [经验] 505 [等级] 平民 [发帖] 53 [回帖] 29 [登陆] 62

[发表时间] 2016/1/18 16:41:38 [楼主]

标题： 明星投资热再起

经历过由黄晓明、李冰冰、任泉担当合伙人的Star VC，以及Angelababy的创投基金AB Capital等连番普及教育之后，整个创投圈都开始弥漫起一股娱乐圈的味道。
而今年最先出手的是李静、戴军这一对主持界的老搭档。
在2016极客公园创新大会GIF上，李静、戴军和连续创业者、天使投资人连长（王江）以跨界组合的形式现身，发布了共同创立的咖啡品牌——Coffee Box。
让戴军下半生衣食无忧的项目？
与Star VC的三位明星合伙人不同的是，在2014年年初将一手打造的乐蜂网控股权以1.125亿美元出让给唯品会的李静此前拥有足够的互联网创业经历。
而Coffee Box一开始是李静推荐给一起主持16年《超级访问》的老搭档戴军的投资项目。
“艺人挣多少钱都是有危机感的，但大多数艺人就会买房。我一直觉得戴军不管是写作、主持，他跟我总有一条线没有搭上。在企业创业运营上我对他有一点失望，我觉得这个人怎么那么坚持不懈地追求享乐。”李静这样告诉《第一财经日报》记者。
据李静透露，她跟王江早前便认识，当时自己还没有成立星创投。后来，得知王江创办了连咖啡，便“鼓动”戴军去做天使投资人。

李静和戴军
李静这样跟戴军介绍天使投资，“给你介绍个人，他可以让你下半生衣食无忧”。30秒后，戴军就答应了，成了连咖啡的天使投资人。
而这个被李静和戴军叫做“连长”的王江是Coffee Box的联合创始人、航班管家的CEO，李静发起的星创投的LP，还作为天使投资人投了UC浏览器、美团等。
在戴军投了天使轮之后，李静创办的星创投则参与了Coffee Box的Pre-A轮融资，于是Coffee Box成为俩人一起投的第一个项目。
从星巴克外送起家的咖啡品牌
在创立Coffee Box品牌之前，王江已经做了3年的咖啡外送生意——连咖啡。
按照王江的表示，连咖啡最初是做咖啡O2O的，只做星巴克代购，现在连咖啡做了自己的品牌Coffee Box。在现在这个咖啡外卖的红海市场里，连咖啡已经开始剥离星巴克的外送服务，向Coffee Box的外送业务切换。
“从连咖啡三年前成立的时候起，我就在计划推出自己的咖啡品牌，对标星巴克。”王江透露自己在做Coffee Box之前，有一段时间天天到星巴克蹲点儿，看有多少人是在店里喝咖啡、有多少人带走、大家喜欢什么口味的咖啡。
后来王江发现有30%的人是选择咖啡带走喝的，在热点地区的一些城市，如北京、上海、广州等地区这个数据有70%。在通过星巴克外送业务积累了足够用户之后，连咖啡开始切换到自有品牌Coffee Box。
“通过为星巴克做配送服务，才能了解外卖咖啡的用户在哪里，是男是女，在哪个写字楼，喝什么口味，美式多还是拿铁多，什么样的温度，多长时间内送到消费者会更满意。”王江向《第一财经日报》记者解释道。
而按照王江公布的数据，目前Coffee Box在上海已经拥有了接近30家生产点，覆盖了绝大部分热点商圈，春节后北京、广州的生产点也将突破20家，预计到2016年底，Coffee Box将在全国拥有500个咖啡生产点。
中国的咖啡消费市场正在迎来数量级的增长，现有市场规模距离成熟市场的2万亿至3万亿份额还有很大空间。“我们是想做一个自己能够生产，能够快送的咖啡品牌，做一个咖啡的闭环。”王江解释到。
明星投资人光环
从融资情况来看，Coffee Box此前已经获得包括钟鼎创投、星创投基金以及来自于戴军的天使投资。其中，钟鼎创投是中国最专业的物流方向投资机构，曾投资过德邦物流、爱鲜蜂等。
而李静主导的星创是由李静、那英、蒋雯丽、梁静、戴军、周航、连长、钟鼎创投等联合发起的一支投资基金，除了Coffee Box以外，还相继投资了指甲油品牌Miss candy、云海肴创始人小户行的餐饮新项目等。
因此，明星的宣传效应成为Coffee Box在早期拓展上的亮点。
据了解，在Coffee Box刚诞生时，最初的体验用户都是李静和戴军的娱乐圈朋友。
作为连咖啡的天使投资人，戴军走到哪里都会拿一杯Coffee Box的咖啡。而李静的星创投作为连咖啡的Pre-A轮投资方，也带着星创投的LP：那英、蒋雯丽、梁静等为Coffee Box站台。李静还透露，那英在录《中国好声音》的时候，为了帮Coffee Box做宣传，拿着咖啡就去送给周杰伦了。
而李静此前在上海老码头新开了一家美丽俏佳人咖啡体验店，但是位置比较偏，人流量很少，不过Coffee Box却给美丽俏佳人这家店带来了不少客流。因为Coffee Box能够辐射周边的消费人群，一天能卖200杯咖啡，美妆店再跟Coffee Box分成，填补了美妆消费人群量少的问题。
不过，据王江透露，咖啡是利润非常高的商品，一杯25块钱的咖啡成本可能只有5块钱，一杯咖啡能赚20块钱的利润。
“从这里面拿出15块钱来打造供应链、提升用户体验和构建平台。”王江还透露了Coffee Box的众筹计划，一个生产点的投资仅有十几万。